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      虎撲產品分析報告!

      2021-03-11 09:12:30 坤博英才教育
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      2019年6月6日,虎撲體育社區獲得來自字節跳動的12.6億元現金投資,交易完成以后,字節跳動擁有虎撲30%的股份,目前的虎撲各版塊發展迅猛,包含了各個運動門類,還增加了線下賽事,如人氣火爆的路人王賽事,聯辦電子商務以及游戲聯運,各類大咖紛紛入駐平臺,已然成為了中國最大的體育門戶網站之一。

      從行業初期發展至今,是怎樣的一種運作方式讓虎撲能夠在眾多競爭對手中脫穎而出、強勢崛起?互聯網體育行業的發展現狀以及未來方向又是怎樣的呢?

      本文將藉由分析虎撲App的視角,帶你深入了解這家公司以及互聯網體育行業的運轉邏輯。

      本文將從如下方面進行分析:

      • 行業分析
      • 競品分析
      • 產業鏈分析
      • 核心業務分析
      • 產品迭代分析
      • 產品結構分析
      • 運營分析
      • 總結

      互聯網體育行業是指以當下互聯網飛速發展的新形態、新業態為依托,將互聯網的創新成果深度融合到體育行業的發展之中。不同于傳統的體育行業,不再僅僅依靠實體店的宣傳來發展產業,借助互聯網信息飛速傳遞的優勢,推動傳統體育行業的產業鏈、市場生態以及商業模式等各個方面完成顛覆性創新與變革,改造體育產業的演進模式和商業模式,提升體育產業的創新力、生產力和核心競爭力,形成更廣泛的以互聯網+為基礎設施和實現工具的體育產業發展新形態。

      相比其他互聯網行業,互聯網體育在最近幾年才加快了發展得步伐,特別是2014年之后,體育行業一度出現“井噴”態勢。

      為什么一度沉寂的體育行業在2014年以后出現爆炸式增長呢?

      下面我們采用PEST分析模型來探討背后的原因。

      2014年國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,各省市紛紛出臺體育產業發展規劃,國家明確指出要在2013年體育行業總產值1.1萬億的基礎上實現大的突破,計劃在2025年打造出5萬億的體育市場。

      2014年10月2日國務院發布鼓勵體育產業發展的“46號文件”,相關政策多大幾十條,再具體到地方的政策、文件,更是數不勝數。

      2016年5月5日,《體育發展“十三五”規劃》正式發布,提出到2020年全國體育產業總規模超過3萬億。

      2019 年初,國家體育總局、國家發展改革委聯合發布了關于《進一步促進體育消費的行動計劃(2019- 2020 年 )》,整部行動計劃的核心是為推進體育消費持續提質擴容,進一步發揮體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能中的作用。從而滿足人民日益增長的美好生活需要,推進體育強國和健康中國的建設。

      計劃中提出在 2020 年全國體育消費總規模達到1. 5 萬億元,人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升,體育消費結構更為合理。

      2013年,中國體育產業產值達到1.1萬億元,增加值達3575億元,相對2010年年復合增長率17.2%,體育產業增加值占當年GDP的比例為0.63%。與美國同期3%的GDP占比相比仍然相對較低,但是上升勢頭十足。

      2015年中國人均GDP為50000元/人,遠高于美國體育產業“井噴”時期的經濟水平。其中體育產業增加值占GDP的比重的0.8%,占比仍低但增幅顯著,于2017年提前完成2020年達成1%+的目標是大概率事件。

      中國體育產業產出增加值逐年上升,2017年達7811億元,增長勢頭迅猛。

      人民生活水平的提高以及對健康和休閑娛樂的追求越來越迫切,不再是以物質生活為主,繁忙的工作之余人們開始考慮身體健康,使得人們愿意花費更多的金錢在體育行業上。

      從社會層面角度分析,隨著人民生活水平的不斷提高,體育健身一改以往絕大多數為年輕男士人群的用戶結構,各個年齡段的人對體育鍛煉的需求相較于過去而言都發生了巨大的變化,越來越多的女性用戶和老年人加入到了健身活動之中。

      教育水平的提高以及社會行業的多樣化,使得越來越多的人開始從事體育行業,同時人們對體育行業態度的轉變,是對體育行業發展最好的推進劑,一切以用戶為核心,有了持續不斷的用戶支持才有進一步發展的可能。

      經濟高速發展改變了人民的生活方式,人們從追求數量型生活方式轉變為質量型生活方式,從溫飽型社會轉向小康型社會,對健康概念的認識發展到了一個更高的水平,人們開始逐漸習慣于花錢買健康的消費方式。

      隨著互聯網+體育的提出,發展低迷的傳統體育行業有了新的突破。

      智能手機移動終端設備的普及和互聯網的發展,使得人們已經習慣于用手機搜索本地的生活服務,消費者可以在網上互相分享自身體驗,使得場景更加標準化和透明化,行業之間也形成了良性競爭?;ヂ摼W讓體育賽事的觀看變得簡單,只需要在手機APP上就能實時觀看賽事直播,同時可以和眾多的網友們展開即時討論,相比起傳統體育更加便捷、有趣。

      未來5G與人工智能技術的普及,互聯網將會把用戶和體育產品更好的連接起來,各項新技術的誕生讓體育觀看從最開始的文字直播到超清實況直播,未來可能會發展成為沉浸式觀看,給人一種身處賽事現場的感覺。

      以上種種因素一起合力推動了近幾年互聯網體育市場的火爆。

      2015年我國體育產業總值達到1.7萬億元,增加值5494.9億元,根據艾瑞咨詢網數據預測,2025年總值目標5萬億,增加值預計2萬億元。如下圖:

      根據體育總局預測數據顯示,2019年全國體育產業規模為2.66萬億元,相比2018年增長36.72%,據預測數據,雖然近幾年規模增速有所下降,但仍然保持較高的增速,預計在10年左右達到飽和點,到2022年將達到3.6萬億的產業規模。

      互聯網體育飛速發展的這幾年,大家都想抓住機會分一杯羹,站在這一時代的風口上,有老牌的企業,也涌現出許多新興的獨角獸公司,包括騰訊體育、樂視體育、新浪體育、蘇寧體育等。

      依托著大型企業,在傳統體育向互聯網+轉型的開端便能抓住機遇,占領了很大的市場份額。還有一些最近幾年勢頭強勁的公司,如虎撲、懂球帝、咪咕視頻、直播吧等,下面主要對虎撲、騰訊體育、懂球帝三家公司進行分析。

      • 2004年01月,CEO程杭博士在芝加哥創建了虎撲前身hoopCHINA籃球論壇。hoop的中文意思是籃球、籃框,這也就意味著虎撲一開始是以籃球為主要方向,是一個典型的專注于籃球賽事的垂直社區;
      • 2007年09月,成立公司運營,11月創建足球、F1、網球和C2C頻道,開始進行多元化體育發展;
      • 2012年05月,虎撲體育Android、iPhone手機客戶端正式上線,進軍移動互聯網領域,同年10月份,贊助WCBA聯賽,成為職業聯賽合作伙伴,為其提供官網服務;
      • 2016年,虎撲遞交了招股書,嘗試在上交所IPO;
      • 2018年01月,虎撲獲得了6.18億元E輪融資,領投方為中金公司;
      • 2019年,虎撲再次沖擊IPO,4月23日,證監會上海監管局網站披露虎撲(上海)文化傳播股份有限公司申請進入上市輔導期。6月份,字節跳動以12.6億元人民幣的價格收購了30%的股權,成為了虎撲第一大股東。

      虎撲一直與各大聯賽進行合作對接,簽約了很多球星,同時運營舉辦全明星賽事等。

      業務板塊方面,自2014年起,虎撲開始開辟購物板塊,創辦了導購網站“識貨”,進軍電商產業,到2017年交易規模達到了20億,占據了虎撲商業化板塊很大比重。

      除去NBA賽事,虎撲官方也利用自身資源開始舉辦自由賽事,2016年主辦的路人王賽事在2019年達到了巔峰,人氣爆棚,一度成為國內最受歡迎的籃球賽事。

      當然,前進的道路上也會遇到

      渔业资源保护与利用