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      Google看好中國的移動營銷市場

      2021-03-04 16:04:58 仙居農業
      谷歌推廣培訓

      根據數據調研結構eMarketer的數據顯示,2016年數字廣告市場規模已經達到了2000億美元,其中移動廣告市場規模達到1000億美元。而根據預測,2016年至2019年,移動廣告市場規模有望翻倍達到1955.5億美元。



      目前,全球至少64%的消費者同時使用筆記本電腦和移動設備,這對廣告主造成了很大的復雜性。在這樣的背景下,如何與消費者建立更好的關聯,對營銷來說已經成為了一個最大的課題。

      “移動應用和移動網頁,其實都各自扮演著不同的角色。Google要做的事情是幫助客戶和合作伙伴在移動網頁上解決他們在技術上遇到的挑戰,讓他的使用經驗更好,可以發揮他該有的價值?!薄癟hink Mobile with Google”主題大會上,Google 中國銷售副總裁林妤真在接受環球網科技采訪時這樣表述在移動廣告市場規模不斷增長的情況下,Google正在嘗試做的事情。



      移動應用和移動頁面哪個才是最好的營銷渠道?在過去的一段時間,移動應用往往是廣告主們的首選,而在Google看來,被忽略的移動頁面仍然是不可忽視的營銷渠道。移動頁面對于開發者和廣告主來說,在新用戶的獲取方面往往占有重要的地位。要知道,消費者在使用移動設備的時候并不會僅僅使用app。

      移動頁面雖然被選擇性忽略,但不可忽視的問題是:廣告主總是無法兼顧移動應用和移動頁面的投放。在有限的預算、精力、展現形式以及展現效果上,往往很難在兩者間同時進行推廣并達到相同的良好效果。

      而消費者在使用移動端設備時,時間更加碎片化,直接將PC端的素材和形式搬移到移動端已經無法抓住消費者的注意力,這也就對移動頁面的營銷方式提出了新的要求。同時,開發者也在擔心,在通過廣告帶來穩定的收入的同時,如何能夠保證消費者的使用體驗,保證應用的用戶活躍度。

      這是一個很難解決的問題。最理想的狀況是:當你在使用移動應用的時候,插入的廣告不會使你覺得突兀,能夠讓你覺得這是移動應用的一部分,甚至帶著藝術的美感。而這往往很難達成。一個“移動廣告”,帶來的卻是多方的煩惱。Google 也在嘗試在多方的需求中尋找一個平衡點。



      根據Google 亞太區商業合作部總監黃萍對記者的介紹,從最早的文字廣告,到現在的原生廣告、插屏廣告,Google一直都以提供很低調的非侵入性廣告形式而著稱。對于廣告的出入時間、廣告類別、插入形式,Google都會根據廣泛的數據監控,為開發者和廣告主提供建議。

      “通過這些分析工具,開發者能夠知道如果廣告形式不合適,或者廣告位置不合適的話,有可能導致用戶流量的損失?!?Google 全球工程總監Bodhi Mukherjee對環球科技補充到。這位技術達人,在從舊金山飛往北京的飛機上就通過Google自家產品用Firebase寫了一個移動應用,專門用來整合自己的工作日程,而他未來的目標是通過Google的Admob廣告營銷平臺,來實現移動應用的變現。

      移動廣告成為了連接廣告主、開發者和消費者的新媒介,三方在移動廣告上都能得到不同的訴求。

      而Google在移動廣告營銷領域正在試圖建立一個非常健康的生態環境?!斑@種生態環境中有三個主要的主體,用戶、發布商與廣告商。在這樣一個生態環境中,我們可以給用戶帶來更多的價值,幫助開發者開發出更多好的應用,為廣告主帶來更好的移動營銷與品牌推廣效果?!盉odhi Mukherjee對環球網科技說道。

      根據預測,從短期來看,全球領先市場,尤其是美國和中國將會推動移動廣告費用的增長。在2016年,中國市場已經有221.4億美元費用花費在移動廣告上。而在明年,美國和中國的移動廣告消費都將會得到增長。

      而Google方面對中國移動廣告的市場也十分看好。林妤真認為移動廣告市場毋庸置疑的會持續高速增長;同時移動廣告的形式也將在不同的平臺上進行發酵,產生交互影響,消費者的體驗成為首要考慮的因素;廣告主不再只追求短期的利益,而更加關注消費者的參與度、后續行為的延續性。
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